A Universitário+ nasceu como uma empresa voltada especificamente para o público de organizações estudantis, sobretudo atléticas universitárias, ofertando serviços para os programas de sócios das mesmas.
Com a diversificação de seus serviços e de seu público, surgiu a necessidade de um rebranding, que deixaria de ser Universitário+ e se tornaria Umais: uma empresa de tecnologia que procura trazer as soluções mais personalizadas e inovadoras para o dia a dia das pessoas, organizações e empresas.
O processo de rebranding foi pensado de forma a criar uma nova marca que, embora continuasse alinhada ao público jovem, se comunicasse com públicos para além do universitário e funcionasse nos mais variados setores e serviços - uma espécie de marca "coringa".
Um desejo dos clientes era manter as cores originais da marca, portanto, foi realizada uma releitura da paleta de cores, antes composta por um laranja avermelhado e um verde musgo, para novos tons mais vibrantes e com a adição da cor azul, a fim de obter uma combinação moderna, despojada e jovial.
O tom de azul transmite confiança, seriedade e também é muito associado à temática de tecnologia. Além disso, é uma cor complementar ao laranja e uma cor análoga ao verde, o que proporciona uma harmonia entre as cores.
A tipografia do logo foi feita a partir da fonte ITC Avant Garde Gothic Pro Bold, com alguns ajustes realizados para um grid que proporcionou mais uniformidade e simetria. A partir da altura "a" exemplificada anteriormente e utilizando-se a proporção áurea, tem-se as dimensões e espaçamentos dos elementos do logotipo.
Por meio do símbolo, a marca procura transmitir a força e imperatividade da empresa, representada pelo "ponto final", e a pluralidade de seus serviços e soluções estão representadas pelo símbolo de adição "+". O resultado é uma marca moderna, jovial e que funciona em diferentes aplicações, o que atende às necessidades de uma marca que está sempre se expandindo, se reinventando e evoluindo junto aos seus colaboradores e clientes.
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